Google odměňuje relevanci reklam
Jedním z nejdůležitějších faktorů u PPC kampaní, je jak jistě víte, skóre kvality. V aukci nemůžete kontrolovat počet inzerentů a nemůžete nikomu zabránit, aby nabídl za proklik více než vy. Jediný způsob, jak můžete výsledek aukce ovlivnit, je právě skóre kvality.
Skóre kvality je silně vázáno na strukturu kampaně. Nejdůležitější je způsob, jakým jsou klíčová slova v reklamních sestavách propojena s inzeráty a vstupními stránkami. Klíčová slova by měla korespondovat s textem inzerátu a s obsahem vstupní stránky. Je lepší mít více reklamních sestav, jednu pro každou skupinu klíčových slov, s vlastním inzerátem a cílovou stránkou, než směřovat všechna klíčová slova na jeden inzerát a na jednu vstupní stránku. Pokud jste například prodejce obuvi a vkládáte všechny boty do jedné reklamní sestavy, měli byste zvážit jejich rozdělení podle konkrétních typů (tenisky, polobotky, lodičky atd.). Také tím, že budete směřovat inzeráty na konkrétní vstupní stránky podle klíčových slov, které lidé hledají, zvýšíte relevanci reklam, která bude odměněna vyšším skóre kvality.
Texty a rozšíření reklam
Aby byly vaše reklamy relevantní, musíte být schopni vytvářet inzeráty, které jsou jasně spojeny s klíčovými slovy v reklamních sestavách, které by v nich ideálně měly být obsaženy. Přestože se to může zdát jako samozřejmost, mnozí inzerenti na to příliš nedbají. Inzeráty, které nesouvisejí s vašimi klíčovými slovy, sníží relevanci reklamy a míru prokliku - CTR.
Výkon PPC kampaně může ovlivnit také rozšíření reklam. Google Ads se rozhoduje, kdy se rozšíření zobrazí na základě těchto 2 faktorů:
- Pokud očekává, že rozšíření reklamy zvýší její výkon
- Pokud je pozice vaší reklamy dostatečně vysoká, aby se mohlo rozšíření zobrazi
Reklamy obohacené o rozšíření dokážou přitáhnout pozornost návštěvníků, a získávají tak mnohem více prokliků.
Nastavení PPC kampaně nikdy nekončí
Své PPC kampaně byste měli v průběhu času znovu a znovu přezkoumávat. Chování spotřebitelů se mění, stejně tak jako se mění pravidla reklamních systémů. Provádějte přezkum struktury PPC kampaní alespoň jednou za rok, v průběhu času přidáváte a odstraňujete klíčová slova, aktualizujte a testujete vstupní stránky vašich reklam. Struktura kampaně je tajná zbraň, která vám pomůže porazit konkurenci - aniž byste museli zvyšovat cenu za proklik nebo celkový rozpočet.
Článek připravila digitální agentura
SEO Consult, která realizuje
SEO,
PPC reklamu,
e-mailing,
správu sociálních sítí,
správu zbožových vyhledávačů a
obsahový marketing.