Pojem frontend pochádza z oblasti programovania webových aplikácií, kde slúži k označeniu časti webu viditeľné bežným návštevníkom.

Frontend

Fronted v e-shope tvorí:

• celková grafická podobu e-shopu
• obrázky tovaru
• sprievodné bannery
• ovládacie prvky (nákupný košík, vyhľadávanie, prihlásenie užívateľa alebo registračné formuláre) 

Frontend musí zaujať pozornosť návštevníkov, mal by byť zapamätateľný a zároveň prehľadný, aby sa v e-shope zákazník dobre orientoval.
Opak frontendu predstavuje backend.