Vonkajšie kritériá slúžiace na optimalizáciu danej webovej stránky.
Off-page faktory
- Vyhľadávače tak určujú umiestnenie stránky vo výsledkoch vyhľadávania,aké bude umiestnenie stránky vo výsledkoch fulltextového hledání.
- Hlavnými off-page faktormi sú predovšetkým kvalitné spätné odkazy.
- Významnú úlohu hrá tiež PageRank.
- Počítajú sa aj vnútorné odkazy v rámci celého sledovaného webu.
- Budovanie siete spätných odkazov označujeme ako linkbuilding.
- Off-page faktory majú vhľadom ku svojej horšej oplyvniteľnosti väčšinou väčšiu váhu ako on-page faktory.